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2021全球玩具市场前瞻：今年哪些产品会热销？

发布时间:

2021-11-03

受新冠肺炎疫情影响，2020年全球玩具市场需求先抑后扬。中国作为世界最大玩具生产和出口国，传统玩具出口从2020年10月份起由负转正，到11月，产品出口2104.8亿元人民币，同比增长6.8%。展望2021年，虽然市场需求有逐步好转的迹象，但正如中央经济工作会议指出的一样：“世界经济形势仍然复杂严峻，复苏不稳定不平衡，疫情冲击导致的各类衍生风险不容忽视”，未来玩具市场不确定因素仍很多。为此，我们梳理出业界普遍关心的问题分析研究，希望对企业的生产经营有所帮助。 01 全球经济情况今年会怎样玩具是非生活必需品，市场需求与经济发展情况息息相关，所以我们先研究分析今年全球经济形势的走向。新冠疫情目前仍在世界尤其是在玩具主要消费市场的欧美国家肆虐，不过经济学家们对2021年世界经济发展普遍乐观。经合组织（OECD）、华尔街五大金融机构花旗、高盛、摩根大通、美国银行、摩根士丹里都乐观认为：2021年世界经济会震荡开局，然后在疫苗以及更多财政刺激措施的提振下大幅反弹，预计幅度是5%-6.4%。经济学家尤其看好中国经济，英国牛津经济研究院亚洲区经济研究主管高路易认为：中国经济复苏将在今年上半年进一步巩固，一季度GDP预计将同比增长约19%。中国香港贸易发展局对香港今年经济前景也较为乐观，预测2021年中国香港整体出口货值按年升5%。综合各方面看，2021年全球经济发展有望扭负为正，并有不错的增长，在经济复苏背景下，玩具消费市场需求有望保持增长态势。 02 疫情对产业影响的正反面新冠肺炎疫情爆发对玩具产业的影响较为复杂：去年初，防疫隔离措施使得我国不少玩具生产工厂停工停产，产业受损严重。所幸的是，到二季度随着疫情缓解企业生产逐步恢复正常，中国作为世界最大的玩具生产和出口国，目前玩具产业也已基本正常运行；而意外的是，由于疫情肆虐蔓延，不少国家实施居家隔离措施，由此家长们为孩子增加了玩具消费，市场需求异常兴旺，网上玩具销售更是大幅增长，这样的情况至今仍在持续。因而， 2021年对玩具产业来说，是机遇和挑战并存。机遇方面：欧美国家作为世界玩具主要消费地区，疫情肆虐至今，各国采取的居家隔离措施使得户外玩具、拼图、积木等产品相当俏销。在美国，去年前三季度玩具销售同比增长19%。多个网商平台玩具销售增长更是同比超过50%。跨境电商的发展尤为亮丽，广东作为中国最大玩具和出口基地，去年前三季度，含跨境电商出口的“其他贸易”同比大幅增长79.08%。过往玩具出口主要由“一般贸易”与“加工贸易”两种方式构成，近年“其他贸易”快速增长，到去年三季度，广东玩具“其他贸易”出口金额超越“一般贸易”，成为产品出口第二大主力，跨境电商发展之迅猛由此可见一斑。而这样的情况，预计2021年仍会持续。挑战方面：“当今世界正经历百年未有之大变局”，如果2021年世界经济如各大金融机构预计那样复苏，则极可能导致原材料价格在去年大幅走高的基础上继续上升，而贸易保护主义仍会抬头。出口企业尤要留意的是，去年12月，中央工作会议重点提到要“深化利率汇率市场化改革，保持人民币汇率在合理均衡水平上的基本稳定”，预计人民币兑美元不会出现去年短期内快速升值的情形，但鉴于全球看好中国经济发展，人民币汇率相信仍会坚挺。生产成本方面，国家明确提出要“提高劳动报酬在初次分配中的比重，完善工资制度，健全工资合理增长机制”，所以预计未来劳动成本仍会上升。在这样的产业经济背景下，加强产品创新提升产品附加值等，是企业必须要重视的问题。

受新冠肺炎疫情影响，2020年全球玩具市场需求先抑后扬。中国作为世界最大玩具生产和出口国，传统玩具出口从2020年10月份起由负转正，到11月，产品出口2104.8亿元人民币，同比增长6.8%。

展望2021年，虽然市场需求有逐步好转的迹象，但正如中央经济工作会议指出的一样：“世界经济形势仍然复杂严峻，复苏不稳定不平衡，疫情冲击导致的各类衍生风险不容忽视”，未来玩具市场不确定因素仍很多。为此，我们梳理出业界普遍关心的问题分析研究，希望对企业的生产经营有所帮助。

全球经济情况今年会怎样

玩具是非生活必需品，市场需求与经济发展情况息息相关，所以我们先研究分析今年全球经济形势的走向。

新冠疫情目前仍在世界尤其是在玩具主要消费市场的欧美国家肆虐，不过经济学家们对2021年世界经济发展普遍乐观。经合组织（OECD）、华尔街五大金融机构花旗、高盛、摩根大通、美国银行、摩根士丹里都乐观认为：2021年世界经济会震荡开局，然后在疫苗以及更多财政刺激措施的提振下大幅反弹，预计幅度是5%-6.4%。

经济学家尤其看好中国经济，英国牛津经济研究院亚洲区经济研究主管高路易认为：中国经济复苏将在今年上半年进一步巩固，一季度GDP预计将同比增长约19%。中国香港贸易发展局对香港今年经济前景也较为乐观，预测2021年中国香港整体出口货值按年升5%。

综合各方面看，2021年全球经济发展有望扭负为正，并有不错的增长，在经济复苏背景下，玩具消费市场需求有望保持增长态势。

疫情对产业影响的正反面

新冠肺炎疫情爆发对玩具产业的影响较为复杂：去年初，防疫隔离措施使得我国不少玩具生产工厂停工停产，产业受损严重。所幸的是，到二季度随着疫情缓解企业生产逐步恢复正常，中国作为世界最大的玩具生产和出口国，目前玩具产业也已基本正常运行；而意外的是，由于疫情肆虐蔓延，不少国家实施居家隔离措施，由此家长们为孩子增加了玩具消费，市场需求异常兴旺，网上玩具销售更是大幅增长，这样的情况至今仍在持续。因而， 2021年对玩具产业来说，是机遇和挑战并存。

机遇方面：欧美国家作为世界玩具主要消费地区，疫情肆虐至今，各国采取的居家隔离措施使得户外玩具、拼图、积木等产品相当俏销。在美国，去年前三季度玩具销售同比增长19%。多个网商平台玩具销售增长更是同比超过50%。跨境电商的发展尤为亮丽，广东作为中国最大玩具和出口基地，去年前三季度，含跨境电商出口的“其他贸易”同比大幅增长79.08%。过往玩具出口主要由“一般贸易”与“加工贸易”两种方式构成，近年“其他贸易”快速增长，到去年三季度，广东玩具“其他贸易”出口金额超越“一般贸易”，成为产品出口第二大主力，跨境电商发展之迅猛由此可见一斑。而这样的情况，预计2021年仍会持续。

挑战方面：“当今世界正经历百年未有之大变局”，如果2021年世界经济如各大金融机构预计那样复苏，则极可能导致原材料价格在去年大幅走高的基础上继续上升，而贸易保护主义仍会抬头。出口企业尤要留意的是，去年12月，中央工作会议重点提到要“深化利率汇率市场化改革，保持人民币汇率在合理均衡水平上的基本稳定”，预计人民币兑美元不会出现去年短期内快速升值的情形，但鉴于全球看好中国经济发展，人民币汇率相信仍会坚挺。生产成本方面，国家明确提出要“提高劳动报酬在初次分配中的比重，完善工资制度，健全工资合理增长机制”，所以预计未来劳动成本仍会上升。在这样的产业经济背景下，加强产品创新提升产品附加值等，是企业必须要重视的问题。

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